Quatre jeudis par an, en juillet et août, Challans suspend le temps. Dans le centre-ville entièrement fermé à la circulation moderne, les 1.800 bénévoles de l'association Autrefois Challans en costumes d'époque font revivre les us et coutumes de la région au début du siècle. Ces manifestations, à entrée gratuite, attirent chaque année plus de 160.000 visiteurs de tout âge, à la recherche du passé.
